ChatGPT Ads scoort hoger dan Google Shopping — reken eerst je eigen klik uit
Beslist.nl meldt dat advertenties binnen ChatGPT in de eerste dagen ruim twee keer zo veel doorklikken opleveren als Google Shopping, tegen een prijs per klik die lager uitvalt dan de markt verwachtte. Zoek je op 'google ads uitbesteden kosten', dan krijg je vooral partijen te zien die zeggen dat je er nú bij moet zijn. Ik reken liever eerst.
Wat er precies gemeld wordt
Beslist.nl draait sinds kort advertenties binnen ChatGPT en deelde de eerste cijfers via Emerce. De doorklikratio ligt ruim twee keer zo hoog als bij Google Shopping. De kosten per klik vallen lager uit dan verwacht.
Dat is het. Meer staat er niet, en meer weet ik ook niet.
Wat er wel bij hoort: dit gaat om één grote webshop en om een paar dagen. Een nieuw advertentiekanaal is aan het begin bijna altijd goedkoop, simpelweg omdat er nog weinig adverteerders zitten. Zodra iedereen instapt, gaat de prijs omhoog. Ik lees deze cijfers dus als een momentopname van een leeg kanaal, niet als bewijs dat het daar goedkoper is.
Google Ads uitbesteden kosten: begin bij je eigen factuur
Voor ik iets nieuws probeer, wil ik weten wat het bestaande kost. Pak je laatste maand erbij en zoek drie getallen op:
- wat je in totaal aan advertenties hebt uitgegeven
- hoeveel klikken dat waren
- hoeveel aanvragen daaruit kwamen
Deel het bedrag door het aantal klikken. Dat is jouw klikprijs. Deel de klikken door de aanvragen. Zoveel klikken heb je nodig voor één gesprek.
Werk je met een bureau, tel het maandbedrag voor beheer er dan bij op. Dat hoort bij wat een klik je kost, ook al staat het op een andere factuurregel. Veel zelfstandigen typen 'marketing uitbesteden kosten' in en lezen wat andere mensen betalen. Je eigen twee getallen zeggen meer dan elk gemiddelde.
Hoeveel klanten heb je er echt bij nodig?
Zet er één getal naast: wat levert een klant je op. Niet de eerste opdracht alleen, ook wat zo iemand het jaar erna nog boekt of bestelt.
Deel dat door het aantal klikken dat je nodig hebt voor één aanvraag, en je weet wat een klik jou maximaal mag kosten. Zit een nieuw kanaal daaronder, dan is het het proberen waard. Zit het erboven, dan is een hoge doorklikratio gewoon een duurdere manier om nee te horen.
Een doorklikratio meet namelijk alleen de klik. Wat daarna gebeurt — het gesprek, de offerte, de boeking — hangt af van je site en van jouw vak. Daar verandert een ander advertentieplatform niets aan.
Wat je hier morgen mee kan
Schrijf die drie getallen op. Een half uur met je afschriften en je advertentie-account, en je weet wat je nu per klik en per aanvraag betaalt. Vanaf dat moment hoef je nooit meer te gokken bij een nieuw kanaal: je legt de prijs ernaast en je ziet het.
Adverteer je nu bij Google en loopt het? Laat het staan. Verplaats geen budget op basis van een paar dagen bij iemand anders. Adverteer je niet en heb je genoeg werk? Dan is dit nieuws voor jou geen nieuws.
Ik doe dit rekenwerk voor de mensen die er niet aan toekomen — het zit in het abonnement van €35 per maand. En valt de som niet in jouw voordeel uit, dan zeg ik dat voordat je betaalt. Soms is mijn antwoord: niet doen.
Veelgestelde vragen
Moet ik nu ook gaan adverteren in ChatGPT?
Alleen als je weet wat een klik je nu kost en wat een klant je oplevert. Zonder die twee getallen koop je verkeer waarvan je de waarde niet kent. Met die getallen is het een test van een paar honderd euro die je zelf kunt beoordelen.
Ik heb helemaal geen advertentiebudget. Loop ik iets mis?
Nee. De meeste zelfstandigen die ik spreek halen hun werk uit doorverwijzingen en terugkerende klanten. Dat is goedkoper dan elke klik. Advertenties zijn er om een gat op te vullen, niet om er een te maken.
Mijn bureau zegt dat we er vroeg bij moeten zijn. Wat zeg ik terug?
Vraag om je huidige klikprijs, het aantal klikken per aanvraag en het beheerbedrag per maand. Een bureau dat die drie getallen binnen een dag levert, denkt met je mee. Blijft het bij 'je moet erbij zijn', dan betaal je voor haast.
